ویژه‌نامه بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی منتشر شد

به گزارش کمیته ارتباات انجمن متخصصان روابط عمومی، فصلنامه «کارگزار روابط‌عمومی» جدیدترین شماره خود، شماره ۷۱، را با محوریت بررسی نقش انتشارات و تحولات مهم صنعت نشر و روابط‌ عمومی منتشر کرد. این شماره، تصویری جامع از دگرگونی‌های جهان نشر، خبرنامه‌ها، بروشورها، ویژه‌نامه‌ها و هنرهای تجسمی ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که آینده ارتباطات و نشر از امروز آغاز شده است.

سرمقاله: صداهای نو در جهان نشر و ارتباطات ۲۰۲۵

نابستان ۲۰۲۵ تنها یک تاریخ تقویمی نیست؛ بلکه آغاز فصلی تازه برای صنعت نشر و روابط‌ عمومی است. مرز میان چاپ و دیجیتال در حال فرو ریختن است و پیوند میان جوهر و نوآوری، صحنه‌ای نو برای روایت‌های فرهنگی، سازمانی و انسانی آفریده است. محتوا دیگر صرفاً منتشر نمی‌شود؛ بلکه زندگی می‌کند، تعامل می‌آفریند و آینده‌ای تازه می‌سازد. سازمان‌ها و برندهایی که هوشمندانه از سنت و فناوری بهره گیرند، صدایی خواهند ساخت که نه تنها شنیده شود، بلکه ماندگار گردد.

برنامه‌ریزی انتشارات چاپی و دیجیتال: استانداردها و بهترین رویه‌ها

در سطح بین‌المللی استانداردهای متعددی مانند «استاندارد جهانی ارتباطات» و اصول بارسلونا برای هدایت برنامه‌های انتشاراتی وجود دارد. این استانداردها بر اخلاق، ثبات پیام، درنظرگیری بافت و زمینه، تحلیل، استراتژی و مشارکت تأکید دارند و به سازمان‌ها کمک می‌کنند پیام‌رسانی یکپارچه و اثرگذار داشته باشند. برنامه‌ریزی مبتنی بر پژوهش، شناسایی مخاطبان، تدوین پیام‌ها و انتخاب کانال‌های انتشار از الزامات یک برنامه انتشاراتی موفق است.

جایگاه جایزه برنامه انتشاراتی برتر

این جایزه هر سال به روابط‌عمومی‌هایی اعطا می‌شود که بهترین برنامه انتشاراتی را طراحی و اجرا کرده‌اند. هدف از این جایزه، تشویق سازمان‌ها به تدوین برنامه‌های راهبردی، نوآوری در روش‌های انتشار و به اشتراک‌گذاری تجارب موفق است. سازمان‌هایی که برنامه انتشاراتی جامع، منعطف و سنجش‌پذیر دارند، ارتباط مؤثرتر و پایدار با مخاطبان خود برقرار می‌کنند.

وضعیت جهانی انتشارات کتاب در سال ۲۰۲۵

بازار جهانی نشر همچنان تحت سلطه زبان‌های انگلیسی و چینی است. کشورهای انگلیسی‌زبان هر سال صدها هزار عنوان جدید منتشر می‌کنند و چین سالانه بیش از ۴۴۴ هزار عنوان کتاب چاپ می‌کند. پس از آن، زبان‌های آلمانی، اسپانیایی، فرانسوی و ژاپنی سهم قابل توجهی از بازار دارند. فارسی و عربی سهم کمتری دارند، اما در مناطق خود اهمیت قابل توجهی پیدا کرده‌اند. ایران سالانه حدود ۱۰۰ هزار عنوان کتاب منتشر می‌کند و در میان ده کشور نخست جهان قرار دارد.

تحول خبرنامه‌های داخلی: از موبایل‌محوری تا هوش مصنوعی

خبرنامه‌ها و نشریه‌های داخلی نقش حیاتی در ارتباطات سازمانی پیدا کرده‌اند. این ابزارها، پل ارتباطی میان مدیریت و کارکنان هستند و با فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و محیط‌های کاری پراکنده، تجربه‌ای تعاملی و شخصی‌سازی‌شده برای مخاطبان فراهم می‌کنند. این تحولات موجب تقویت فرهنگ سازمانی و ارتقای ارتباط مؤثر با کارکنان شده است.

ویژه‌نامه‌های ۲۰۲۵: نوآوری و نقش کلیدی در ارتباطات سازمانی

ویژه‌نامه‌ها با ارائه محتوای عمیق، چندرسانه‌ای و هدفمند، فراتر از محتوای دیجیتال زودگذر عمل می‌کنند. این ابزارها امکان تعامل مؤثرتر با مخاطبان را فراهم می‌کنند و با فناوری‌های نوین مانند واقعیت افزوده و هوش مصنوعی، تجربه‌ای تعاملی و شخصی‌سازی‌شده ایجاد می‌کنند که ضمن حفظ اصالت پیام، نیازهای تخصصی جوامع مخاطب را پاسخگو است.

بروشور و کاتالوگ در ۲۰۲۵

بروشورها و کاتالوگ‌ها با وجود رشد دیجیتال، همچنان نقش کلیدی در روابط‌عمومی و بازاریابی دارند. قالب‌های چاپی و دیجیتال، محتوای چندرسانه‌ای و عناصر تعاملی، امکان اطلاع‌رسانی، اقناع مخاطب و اعتمادسازی را فراهم می‌کنند. کشورها و شرکت‌هایی که از خلاقیت در طراحی و ارائه بروشور بهره می‌گیرند، جایگاه پیشرو در این حوزه دارند.

چشم‌انداز هنرهای تجسمی

هنرهای تجسمی از آثار سنتی تا رسانه‌های دیجیتال نوین گسترده شده و زبان مشترک فرهنگ‌ها محسوب می‌شوند. این هنرها نقش مهمی در روایت سازمانی و ارتباطات بصری دارند و ابزار قدرتمندی برای انتقال پیام و ایجاد تجربه بصری تعاملی به شمار می‌روند.

همچنین در این شماره، علاوه بر گزارش پنجمین اجلاس روز جهانی روابط‌عمومی که با محور «ساخت پل‌ها و عبور از قطبی‌شدن» برگزار شد و بر همدلی، بازسازی اعتماد، روایت‌محوری و کنش حرفه‌ای تأکید داشت، مطالب متنوع دیگری نیز منتشر شده است. سخنرانان این اجلاس بر ضرورت احیای وجه انسانی، اخلاقی و مسئولانه روابط‌عمومی و نقش آن در مدیریت بحران‌های اجتماعی و فرهنگی تأکید کردند. چهار عنصر کلیدی شامل همدلی، بازسازی اعتماد، روایت‌محوری و کنش حرفه‌ای، مسیر تازه‌ای برای تقویت نقش روابط‌عمومی به‌عنوان نیرویی اخلاقی، انسانی و آینده‌نگر ترسیم می‌کند. در کنار این گزارش، فصلنامه «کارگزار روابط‌عمومی» به ارائه تحلیل‌ها و مقالات متنوعی پرداخته است که گام مؤثری در غنای ادبیات و توسعه حرفه روابط‌عمومی در ایران محسوب می‌شود.

این فصلنامه از آبان‌ماه ۱۳۸۰ با رویکرد تحلیلی، آموزشی و انتقادی منتشر می‌شود و بستری مناسب برای چاپ مقالات علمی در حوزه روابط‌عمومی فراهم آورده است. سردبیری آن بر عهده مهدی باقریان است و هدف، غنا بخشیدن به ادبیات روابط‌عمومی ایران و ارائه تحلیلی جامع از تحولات این حوزه است.

بیستمین جشنواره ملی انتشارات روابط ‌عمومی روز چهارشنبه ۷ آبان ۱۴۰۴ در مرکز مطالعات بهره‌وری و منابع انسانی برگزار شد. هدف از برگزاری این رویداد، ترویج استانداردهای حرفه‌ای، بازشناسی نوآوری در انتشارات و ارتقای کیفیت برنامه‌های روابط‌عمومی است. شرکت‌کنندگان شامل روابط‌عمومی‌ها، ناشران، استادان و کارشناسان این حوزه بودند.