کتاب یکی از مهم‌ترین وسایل اشاعه‌ علم به‌شمار می‌رود زیرا حاوی مطالعات نظری و عملی تعمیم دهنده‌ درباره مسایل علمی، فرهنگی، اجتماعی، سازمانی و… است و نیز واسطه‌ای است برای تعلیم و تربیت نسل‌های آینده و حفظ و انتقال میراث فرهنگی یک ملت و سازمان به آیندگان.

کتاب همچنین یکی از ابزارهای اصلی روابط‌عمومی است که اهمیت فراوانی برای اطلاع‌رسانی، مستندسازی و معرفی عملکرد آن دارد و می‌توان به شکل‌ها و قالب‌های مختلف گزارش‌های عملکرد، گزارش‌های علمی، راهنماها و تک‌نگاری‌ها و… استفاده کرد.

شرایط و اصول استاندارد تهیه و چاپ یک کتاب خوب

۱- داشتن یک عنوان خوب- بهترین مشخصه یک کتاب خوب انتخاب عنوان زیبا برای آن است.
۲- داشتن جذابیت- بارزترین مشخصه یک کتاب است.
۳- تصویرسازی – ایجاد تصویر خوب در ذهن خواننده به‌جا گذارد.
۴- رضایت‌مندی- خواننده در پایان خواندن کتاب، احساس لذت و خوبی داشته باشد.
۵- آموزش- هم سرگرم کننده باشد و هم آموزش دهنده؛
۶- مراعات ریتم و هنموایی در فرایند تدوین بخش‌های مختلف کتاب؛
۷- داشتن ویژگی خاص- برای معرفی کتاب به دیگران برای مطالعه آن.

البته روابط‌عمومی‌ها در سال‌های اخیر پیشرفت‌های قابل قبولی در حوزه چاپ کتاب‌های معرفی عملکرد سازمانی و اطلاع‌رسانی داشته‌اند.

علی فروزفر–داور بخش آگهی ها و رپرتاژ آگهی های جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی

۱. بروید سراغ نکتۀ اصلی – سریع.

۲. ساده و شفاف بر یک ایدۀ اصلی تأکید کنید.

۳. ذهن‌تان را روی یک موضوع، متمرکز کنید. تلاش نکنید که کاری بیش از حد انجام دهید. اگر در یک زمان، بیش از یک خرگوش را تعقیب کنید، هیچ کدام را نخواهید گرفت.

۴. محصول را به روشنی، جایگاه یابی کنید.

۵. نام محصول را در بالا قرار دهید و آن را تقویت کنید.

۶. درباره منافع نهایی که در ذهن مشتری است، بنویسید.

۷. از جمله های کوتاه استفاده کنید. واژه های آسان و آشنا و مضامین قابل فهم برای مخاطب را به کار بگیرید.

۸. واژه ها را هدر ندهید. همان را بگویید که باید بگویید – نه بیشتر، نه کمتر. ولخرجی نکنید، ناخن خشک هم نباشید.

۹. از فخرفروشی، لاف زنی، و خودستایی بپرهیزید. از دیدگاه خواننده بنویسید، نه از زاویۀ دید خودتان. از “ما”، “ما را” و “مال ما” استفاده نکنید.

۱۰. از کلیشه، تکرار، و تقلید دوری بجویید. کلیشه ها موجب دردسر می‌شوند. یاد بگیرید که بدون آنها به پیش بروید. کلمات و عبارات درخشان، شگفت‌انگیز، و ابتکاری، خواننده را سرحال نگه می دارد و مشتاق خواندن می کند.

۱۱. با ذهن پرنشاط، شامۀ قوی، و هوشیاری بنویسید. هیجان برپا کنید. مطمئن شوید که خودتان نیز از متن نوشته شده، مسرور و هیجان زده می شوید.

۱۲. از زبان پرشور و سرشار از زندگی استفاده کنید. از فعل ها و قید های فراوان بهره بگیرید.

۱۳. به زمان حال و فعل معلوم بچسبید. سرراست و صریح صحبت کنید.از زمان گذشته و فعل مجهول بپرهیزید. در موارد استثنا و به منظور اثرگذاری ویژه باید با هوشیاری و احتیاط از آنها استفاده کنید.

۱۴. از ضمایر شخصی بهره بگیرید. به یاد داشته باشید که با انسان حرف می زنید. پس به گونه ای بنویسید که گویی با دوستتان صحبت می کنید. هرگاه مناسب بود، از “شما” و “مال شما” استفاده کنید.

۱۵. از عبارات و جملات کوتاه، استفاده کنید. مردم، راحت و خودمانی با هم حرف می‌زنند (به خودتان گوش کنید تا باور کنید).

۱۶. بیش از حد، نقطه گذاری و نشانه گذاری نکنید. این کار، روح و جان کلام را می‌گیرد. خطای اصلی متوجه ویرگول های اضافی است. بهانه به دست خواننده ندهید که از متن، فرار کند.

۱۷. متن را عاری از توهین و تحقیر رقیبان بنویسید.

۱۸. زبان ملی را تضعیف یا مخدوش نکنید. قواعد درست نویسی را رعایت کنید و فارسی را پاس بدارید.

۱۹. متن را با صدای بلند بخوانید. آیا آنچه نوشته اید به گوش شما خوش می آید؟ خطاها را شکار کنید. زبان مکتوب، کاملاً با زبان شفاهی فرق دارد.

۲۰. متن را بازنگاری و آراسته کنید. آن را بی رحمانه ویرایش کنید. فقط کلیت ماجرا را بگویید، نه بیشتر. وقتی که کامل شد، توقف کنید.

شرکت ستاره خلیج فارس

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)-|| فرض کنید که یک مجله برداشته و یا در یک وبسایت مشغول تماشای عکس ها هستید. این کار تنها چند ثانیه طول می کشد، اما عکسهایی که توجه شما را به خود جلب می کنند به زمان بیشتری نیاز خواهند داشت. برخی از مسائل اولیه و اصلی که اغلب عکاسان حرفه ای بر این نظر هستند در تشخیص یک عکس خوب و یک عکس کم اهمیت تر باید به آنها توجه کرد:

احساسات، نور، کمپوزیسیون، خلاقیت، زمانبندی، مفهوم و…

البته موارد فنی زیادی هستند که باعث ایجاد یک عکس فوق العاده می شوند اما نکته ای که در همه این موارد وجود دارد این است که فرقی ندارد چه مقدار از آنها را در اختیار داشته باشید، آنها هرگز تاثیرات احساسی عکس ها را تغییر نخواهند داد. تنها جنبه فنی که باید به آن توجه داشته باشید مثلت نوردهی و فوکوس است و بیشتر دوربین ها این موارد را برای شما انجام خواهند داد.

۱ـ احساسات: طبیعتا مهمترین جنبه هر عکس توانایی برانگیختن واکنش احساسی است. همین واکنش سبب می شود تا زمان بیشتری برای مشاهده عکس صرف کنید و یا حتی تصمیم به چاپ آن و آویزان نمودن آن از دیوار خانه داشته باشید. این واکنش ها می توانند شاد یا غم انگیز، علاقه یا نفرت، عشق یا ترس باشند. این عکس ها توانایی برانگیختن کنجکاوی شما را دارند. اگر یک عکس خسته کننده نباشد و توجه شما را جلب کرده باشد پس این عکس تا حدودی موفقیت آمیز بوده است. هر چه احساسات بیشتری برانگیخته شود، عکس موفق تر بوده و شما بیشتر آن را به خاطر خواهید سپرد.

۲ـ نور: لغت عکاسی به معنی نقاشی با نور است. کیفیت نور بر روی کیفیت عکس تاثیر مستقیم دارد. در مجموع چند نوع نور از جمله نور نرم، نور سخت، نور گرم، نور سرد، نور رامبراد، نور زیبا و غیره وجود دارند. نورسنج دوربین شما تراکم نور را می سنجد اما تنها خود شما می توانید کیفیت نور را تنظیم کنید.

۳ـ کمپوزیسیون یا ترکیب بندی: کمپوزیسیون، ترتیب سوژه ها در یک عکس است. یک کمپوزیسیون خوب چشم های بیننده را در همه قسمت های یک عکس به گردش در می آورد. یک کمپوزیسیون ضعیف چشم ها را به یک نقطه جلب کرده و نگه می دارد. یک عکس با کمپوزیسیون قوی همراه با نور خوب تاثیرات احساسی بیشتری نسبت به همان سوژه با کمپوزیسیون و نور ضعیف دارد.

۴ـ خلاقیت: خلاقیت یعنی دیدن یک سوژه به شیوه ای که دیگران نمی توانند ببینند. یعنی نوآوری. شما همیشه قادر خواهید بود تا عکاس عکس های خلاقانه را حتی بدون خواندن نام آنها تشخیص دهید، زیرا سبک آنها همیشه خاص و منحصر به فرد است.

۵ـ زمانبندی: ثبت بالاترین درجه یک فعالیت یا احساسات انسانی و یا حتی منتظر ماندن برای تغییر موقعیت چند ابر می تواند سبب موفقیت یا شکست یک عکس شود. یک عکس تنها بخشی جزیی از زمان است که ثبت شده و برای سالیان حفظ و نگهداری می شود. همه قطعات زمان مانند بقیه از نظر بصری جالب و گیرا هستند.

۶ـ مفهوم: مفهوم در بیان داستان نقشی اساسی ایفا می کند و ارتباط سوژه با دیگر سوژه ها ( جاندار یا بی جان) نشان می دهد و یا چیزی بیشتر از تنها یک پرتره به بیننده ارائه می دهد.

ارزیابی عکسهای ارسالی به پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی

- بیشتر عکس‌های ارسالی خبری بودند و تقریباً تمامی آنها بدون موضوع (عکاس هدفش را از گرفتن این عکس مشخص نکرده بود) بودند.

آثار ارسالی به دبیرخانه جشنواره خیلی بیشتر از پیش بینی بود که برخی از آنها بدلیل اینکه خیلی از بازه زمانی اعلام شده توسط دبیرخانه جشنواره دور بودند مورد ارزیابی قرار نگرفتند. در کل بیش از ۷۰۰ عکس به دبیرخانه ارسال شده بود که ۵۱۲ اثر از آثار ارسالی پذیرفته شدند که در نهایت ۷۱ اثر مورد ارزیابی دقیق تر قرار گرفتند و از این تعداد ۱۴ اثر به مرحله نهایی راه یافتند.

شادروان استاد کاظم متولی از اساتید برجسته و صاحب نظر در حوزه روابط‌عمومی، دیدگاه‌شان را در خصوص بروشور طی یادداشتی به همین عنوان مطرح می کنند: “منظور از بروشور همان کاغذ مستطیلی شکل «تا» شده آکاردئونی و معمولاً مقوایی ضخیم و براق است که در هر جیبی و در هر کیفی جا می‌گیرد و شگفتا که این ابزار نحیف و لاغر و کم حجم در رده برنده‌ترین سلاح ارتباطی و اقناعی قرار دارد و باز شگفتا که هنوز آن طور که باید در نظر ما قدر و قیمت والایش شناخته شده نیست و بسیاری از ما ارتباط گرانِ ارتباط شناس! به کنه و عمق و گستره کارآیی‌های بی‌چون و چرایش واقف نیستیم.”

با تاکید به مطلب فوق و با بیان اینکه روابط‌عمومی به عنوان مهمترین حلقه ارتباطی در فرآیند شکل گیری ارتباطات به دنبال کمک به هم افتادگی هر چه بیشتر منافع سه گروه کارکنان، سازمان و جامعه می باشد و در همین راستا سعی می کند تا با بهره گیری از ظرفیت ابزار ارتباط جمعی روابط را نزدیک و ابهامات را مرتفع ‌کند و افراد ذینفع سازمان را در جریان اطلاعات قرار ‌دهد و در سطحی بالاتر درباره تأثیرات کلی تصمیم‌گیری با مشتریان خود مشورت کرده و با استفاده از ابزارهای ارتباطی خود به آن ها اطمینان می‌دهند که عملکرد سازمان مبتنی بر منافع همه نهادهایی است که از عملکرد سازمان متأثر می‌شوند، حسب فرمایش استاد متولی با گذشت سالها فعالیت در این عرصه هنوز به طور باید و شاید نتوانسته است در بهره گیری از ظرفیت یک رسانه در دسترس که علی القاعده متعارف ترین و قدیمی ترین وسیله ارتباطی و پیام رسانی با رویکرد و کارکرد اطلاع رسانی، آموزشی، تبلیغی به نام بروشور می باشد در قالب و قامت استاندارد و به صورت حرفه ای عمل نماید، شاید جشنواره انتشارات روابط‌عمومی و بررسی آثار ارسالی تلاشگران این عرصه به ویژه در بخش بروشور برشی در تائید فرمایش استاد متولی است.

اگرچه آثار ارسالی در بخش بروشور در جشنواره روابط‌عمومی‌ها مربوط به تولیدات تعدادی از روابط‌عمومی سازمان های بزرگ و متوسط در سطح ملی و استانی می باشد نه همه دستگاهها و سازمانهای کشور، اما به واسطه اصل استقراء می توان نتایج حاصله را در این بررسی قابل تعمیم دانست و بتوان به این نتیجه رسید که یک بروشور از هر حیث کامل و بدون اشکال نیست و در تبیین این ادعا می توان به برخی از این اشکالات وارده به صورت تیتروار اشاره نمود:

۱) عدم تعریف هدف مشخص از تولید بروشور که مبتنی بر کدام یک از رویکرد و کارکردهای صرف اطلاع رسانی، آموزشی یا تبلیغی است. در برخی از مواقع روابط‌عمومی‌ها هدف‌های اشاره شده را به صورت مشخص و ملموس در تولید بروشور رعایت نکرده اند و عملا به صورت تلفیقی عمل کرده اند به نحوی که نمی توان هدف این بروشور را از حیث اطلاع رسانی، آموزشی و تبلیغی مشخص کرد، بطریق اولی این امر باعث سر در گمی مخاطب و عدم تحقق هدف اصلی می شود.

۲) طراحی روی جلد به عنوان یکی از پارامترهای اصلی برای جذب مخاطب و دریچه ورود بیننده و خواننده به پیام و محتوا و جذابیت بصری در برخی از موارد توجه قرار نگرفته است و رابطه معنادار در قالب رعایت اصل سنخیت فیمابین موضوع و محتوای بروشور و جایگاه و رسالت سازمان رعایت نشده است و شاید به بهانه توجه به اصل سادگی در طراحی روی جلد، اصول اساسی در طراحی روی جلد بروشور تحت الشعاع قرار گرفته است و این موضوع باعث شده که محتوای باکیفیت یا خلاقیت ها و ابتکار عمل های بگار گرفته در تولید محتوا دستخوش این موضوع قرار بگیرد.

۳) پرهیز از اطناب و زیاده گوئی با لحاظ کردن رعایت اصل ظرفیت وحوصله مخاطب و در عین حال انتقال صحیح پیام با اتکاء به اصل آگاهی و تنویر افکار عمومی در برخی از مواقع رعایت نشده و سایه اطناب بر ایجاز منطقی در تولید محتوا بروشور سنگین تر شده است

۴) طراحی داخل بروشور و بکارگیری عکس از حیث ارتباط و سنخیت در تعدادی از بروشورها قابل تامل و در تعدادی از آنان غیر حرفه ای و فاقد کیفیت لازم و رزلوشن مناسب بوده است.

۵) بروشور های که با هدف اطلاع‌رسانی از معرفی سازمان، خدمات و محصولات آن تهیه شده است در تعدادی از موارد از جمله اینکه در معرفی سازمان اصل ایجاز رعایت نشده و مطالب مازاد بر نیاز معرفی و ضرورت شناخت مخاطب منعکس گردیده است توام با اینکه در تولید بروشور از اصل تطبیق و قیاس در قالب بهره گیری از جداول آمار و ارقام و نمودار به درستی استفاده نشده است تا مخاطب تغییر در فرایند و خروجی تولید و محصولات سازمان و تلفیق و دستاوردها را از حیث کمی و کیفی در بازه های زمانی مشابه درک کند و در نهایت موجب اعتبار بیشتر سازمان شود قابل مشاهده می باشد.

۶) یکی از نکات مهم در تولید محتوا در بروشور، اشراف و تسلط کامل کارشناس روابط‌عمومی بر موضوع فعالیت، ابعاد، دایره واژگانی و قدرت تلفیق و انسجام این مفاهیم و برقراری ارتباط ساختاری و محتوایی در قالب شکل گیری جملات و پاراگراف قابل فهم و درک برای مخاطبان خاص و عام در جهت انتقال پیام مورد نظر می باشد که در برخی از مواقع در بروشورهای تولیدی این مورد مشاهده نشده است و به نظر روابط‌عمومی فراموش می کند که اساسا بروشور را برای کدام مخاطب و با کدام هدف تولید کرده است.

در پایان با اشاره به نقش و ظرفیت بروشور به عنوان یک ابزار ارتباطی و پیام رسانی که با اشاره به مطلب مرحوم استاد متولی “منظور از بروشور همان کاغذ مستطیلی شکل «تا» شده آکاردئونی و معمولاً مقوایی ضخیم و براق است که در هر جیبی و در هر کیفی جا می‌گیرد و شگفتا که این ابزار نحیف و لاغر و کم حجم در رده برنده‌ترین سلاح ارتباطی و اقناعی قرار دارد” می طلبد روابط‌عمومی‌ها از این ابزار به درستی در امر تنویر،اطلاع رسانی، تشویق، ترغیب، افزایش سطح آگاهی، اقناع، اثربخشی بهره مند گردند و بی تردید تحقق این مهم منوط روابط‌عمومی خلاق و مسلط به مباحث علمی و عملی توام با رعایت همه مولفه ها و پارامتر های اصلی از حیث هدف تا تولید مطالب به صورت منسجم، منطقی، کافی و پرهیز از زیاده گوئی و ارائه مطالب بی ارزش و فاقد اعتبار و همچنین طراحی روی جلد ، طراحی داخلی، قطع و انداره و ابعاد، عکس و آمار و جداول و نمودار و کیفیت چاپ و موارد از این دست می باشد.

به گزارش کمیته ارتباطات انجمن، با آغاز دومین سال دوره هفتم هیات مدیره انجمن با رای گیری به عمل آمده، سیدشهاب سیدمحسنی و قربانعلی تنگ‌شیر به ترتیب به عنوان رییس و نایب رییس جدید انجمن متخصصان روابط‌عمومی انتخاب و معرفی شدند.

همچنین در این جلسه از تلاش های حسین امامی و سعید معادی رییس و نایب رییس سابق انجمن قدردانی شد.

برپایه این گزارش،بر اساس مصوبه انجمن، به منظور بهره‌گیری حداکثری از توانمندی‌ مدیریتی اعضاء هیات مدیره در سه سال کاری، ‌هر سال یک نفر به عنوان رییس و نایب رییس جدید انتخاب می‌شود.

شایان ذکر است، انجمن متخصصان روابط‌عمومی،یک نهاد تخصصی، غیر سیاسی و غیر انتفاعی است که توسط جمعی از استادان، مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی تاسیس شده و با مجوز کمیسیون ماده ۱۰ احزاب فعالیت خود را از سال ۱۳۷۸ آغاز کرده است.

با نگاهی به فلسفه و ماهیت شکل‌گیری رسانه‌های گروهی در جوامع مختلف، بی تردید جنبه اطلاع‌رسانی و نیز پل ارتباطی بودن بین سیستم‌ها و دستگاه‌های دولتی و بخش خصوصی وجه غالب بوده است. در حقیقت این نقش و جایگاه، انتظار مخاطب از رسانه‌های گروهی بوده و هست و سایر کارکردهای رسانه‌ها از جمله آموزش و سرگرمی به‌عنوان بخش جنبی محتوا در نظر گرفته می‌شد. انسان امروزی نمی‌تواند در برابر حوادث، اتفاقات و رخداد‌های جهانی بی تفاوت باشد چرا که می‌داند هر رویدادی حتی در دورترین مناطق جهان نسبت به موقعیت مکانی اش می‌تواند به‌طور غیر مستقیم یا مستقیم در زندگی او تاثیر گذار باشد.

 به این ترتیب انسان امروزی برای ادامه زندگی و موفقیت، نیازمند کسب اطلاعات از جهان پیرامون خود است. در این فرایند ارتباطی سنتی مهم‌ترین منابع جمع آوری اطلاعات از طریق ارتباط رسانه‌ها با روابط عمومی دستگاه‌ها و تجزیه و تحلیل داده‌ها به منظور پاسخگویی به مخاطبان و افکار عمومی بوده است. در حقیقت یک ارتباط دو سویه و تعاملی میان رسانه و روابط عمومی برقرار بوده تا به انتظارات افکار عمومی پاسخ داده شود و بالطبع، جامعه نیز با علم بر صداقت و صراحت و صحت مطالب بیان شده در رسانه‌های گروهی رسمی، افکار، اندیشه‌ها، رفتار و کنش‌ها و واکنش‌های خود را نسبت به همه امور اجتماعی، سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و… شکل می بخشید.

درحقیقت رسانه‌های گروهی اعم از دیداری، شنیداری و نوشتاری برای بخش اعظم جامعه حجت تلقی می شدند. اما در سال‌های اخیر با ورود ابزارهای نوین و توسعه تکنولوژی‌های ارتباطی، نسل پیشین رسانه‌های گروهی و به عبارتی (سنی) کارکرد خبری و اطلاع رسانی خود را از دست داده‌اند. امروزه مخاطب منتظر انتشار اخبار از منابع و ابزارهای ارتباطی قدیمی از جمله رادیو، تلویزیون و مطبوعات نمی‌نشیند چون هر آنچه می‌خواهد در سریعترین و کوتاه ترین زمان از طریق رسانه‌های مجازی و ابزارهای در اختیار از جمله تلفن همراه و یا رایانه دریافت می‌کنند

از این رو نقش روابط عمومی بیش از هر زمان دیگر از اهمیت استراتژیک تری برخوردار می شود. چرا می گوییم استراتژی، چرا که باید برای رسیدن به این هدف با نقشه راه دقیق و مدون تری نسبت به گذشته گام برداشت! در واقع روابط عمومی به عنوان یک علم دارای اصول منطقی، نظریه، الگـو و معرفـت شناسـی بوده و از قدرت پیش بینی نتایج و ظرفیت بسیار بالا برای سازماندهی روابط اجتماعی و بهبود عملکرد سازمان های اجتماعی برخوردار است. این توانمنـدی زمـانی قابلیـت بروز بیشتری را می یابد که نظام های حاکم بر جامعه از یک نظام باز تبعیت کننـد، در این صورت، توان و قدرت عمل روابط عمومی به حداکثر می رسد و به تعالی بخشیدن روابط اجتماعی کمک می نماید.

سینما رسانه ای مهم برای جهانی مدرن

از پیدایش صنعت سینما بیش از یکصدسال می گذرد و اگر در روزگاری نه چندان دور برای دیدن یک فیلم حتما باید به سالن سینما می رفتیم امروزه با گسترش تکنولوژی و رسانه های مجازی، سینما در تلفن همراه مخاطبان هم نفوذ پیدا کرده است. در واقع با پیشرفت تکنولوژی دوره مراحل مقدماتی به پایان رسید و به چشم انداز گسترده ای از دستاوردهای فیلم و سینما دست پیدا کردیم. تکنولوژی پیشرفته و پیشروی در آن، عناصر متوالی از زیبایی شناختی را به فیلم‌های سینمایی اضافه کرد به گونه‌ای که ابزاری همیشگی برای فیلم‌سازان شد. در حقیقت با گسترده شدن فناوری جنبه‌های زیبایی شناختی فیلم مطرح شد.

مخاطب شناسی

با علم به این که به نسبت پیشرفت رسانه مدیا در یک دهه گذشته در جهان آگاهی یافته ایم به پرسشی بزرگ نیز می رسیم که چرا با این همه گستردگی و پیشرفت در صنعت دیجیتال و حتی قابل دسترس بودن آن ولی همچنان اغلب مدیران کارخانه‌ها، موسسه ها و شرکت های دولتی و خصوصی، به امر مخاطب شناسی عصرمدرن کم اطلاع و حتی در برخی موارد ناآگاه هستند. قطع به یقین امروزه کارکارد معرفی وتبلیغات نسبت به یک دهه گذشته تغییرات وسیع و گسترده ای کرده است. از این رو نباید همچنان برای معرفی و تبلیغ با ساز و کار عقب مانده پنجاه سال گذشته عمل کرد. یک مدیر کاربلد برای موفقیت در پیشبرد اهداف از پیش تعیین شده نیاز به یک مشاور و مدیر روابط‌عمومی آگاه به امر رسانه مدرن و مدیا دارد.

اینگونه نباشد که ابزارمان دیجیتال و مدرن باشد ولی تفکرمان همچنان بدوی و آماتوری!

کار را باید به کاردان سپرد و جور دیگر بایدنگریست!

در جمع‌بندی این دوره از آثار ارسالی مدیران روابط عمومی کارخانه ها، موسسه ها و شرکت ها و…! در امر تولید محتوای مدیا که شامل فیلم های کوتاه مستند، تیزر، کلیپ، انیمیشن، موشن گرافیک و…! به یک نکته حائز اهمیت می رسیم که متاسفانه در این دوره هم با انبوهی از آثار ضعیف، تکراری و حتی نازل مواجه شدیم.

گفت و گوهای بی تاثیر، تصاویر شتابزده و تکراری، موسیقی های که اغلب آرشیوی از تِرک های آشنا هستند و به نوعی دِموهایی که از فرط تکرار دیگر شنیدنی هم نیستند! انیمیشن ها و موشن گرافی هایی که گویی دانشجویان سال اول دانشکده کار کرده اند، عاری از تکنیک موجز و خام دستانه. جالب تر آنکه برخی از دوستان از نمونه تیزر (که آن هم استاندارد زمان بندی و یا تایمینگ را رعایت نکرده اند، زمان مفید یک تیزر استاندارد، ۱۶و۳۰و۵۹ثانیه است ) در بخش کلیپ و فیلم های کوتاه هم ارسال کرده اند.

البته لازم به ذکر است که خوشبختانه در آثار ارسالی از چند موسسه و شرکت و…!

با آثاری استاندارد و درخور توجه نیز مواجه شده ایم که حتی در فرم و محتوا هم بسیار درخشان و بدیع بوده اند. در واقع یکی از اهداف مهم جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی ارتقا سطح کیفی تولیدکنندگان آثار تولیدمحتوا و بصری همکاران روابط عمومی در سراسر کشور است و امیدوارنه به آینده چشم دوخته ایم.

به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی روابط عمومی (شارا)، در این مراسم که با رعایت شیوه نامه‌های بهداشتی  و دستورالعمل‌های ستاد ملی مبارزه با کرونا به انجام رسید، مهدی باقریان دبیر کل جشنواره و عضو هیئت مدیره انجمن متخصصان روابط عمومی، حسین امامی رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی و محمد خدادی معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزرات فرهنگ و ارشاد اسلامی سخنرانی کردند و  در ادامه  از روابط‌عمومی‌های برتر و برگزیده هیئت داوران پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ها با اهدای لوح تقدیر و تندیس وِیژه جشنواره، تقدیر شد.

پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی در ۱۰بخش ادبیات (مستندسازی – داستان‌سرایی)، برنامه انتشاراتی، انتشارات اصلی (کتاب – نشریه داخلی – بروشور- ویژه نامه)، هنرهای تجسمی/ بصری (پوستر – اینفوگرافی – عکس- کاریکاتور)، رسانه‌های دیداری و شنیداری (فیلم‌های مستند- تیزر- کلیپ- انیمیشن- موشن‌گرافیک- برنامه‌های ویدیوئی کوتاه)، رسانه‌های دیجیتالی (وبسایت- مولتی‌مدیا- شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی)، تبلیغات (تبلیغات مکتوب شامل تبلیغات در مطبوعات و رپرتاژآگهی)، تحلیل محتوا (تحلیل محتوای رسانه‌های درون و برون‌سازمانی)، کارشناس برتر انتشارات روابط‌عمومی و نحوه ارائه آثار در دو قالب چاپی و الکترونیکی برگزار شد.

همچنین در این دوره از جشنواره، دو بخش ویژه «ویروس کرونا» و «حمایت از انتشار آثار علمی در حوزه روابط‌عمومی» در نظر گرفته شده که آثار برگزیده و مرتبط با موضوعات مذکور مورد تجلیل قرار گرفتند.

داوری آثار پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی را محمود مختاریان، امیرمسعود مظاهری، احمد یحیایی‌ایله‌ای، حسین امامی، سیدشهاب سیدمحسنی، سعید معادی، علی فروزفر، قربانعلی تنگ‌شیر، مریم سلیمی، بهزاد خورشیدی، پرویز آزموده و مهدی باقریان برعهده داشتند.

جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی توانسته، ۱۷۸۶ اثر را از روابط عمومی ها به خود جلب کند.

همچنین در پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی به سه روابط عمومی برتر، دیپلم افتخار اعطا شد.

در این جشنواره علاوه بر اعطای جوایز روابط عمومی ها در دو سطح استانی و ملی، از کارشناسان برتر انتشارات روابط عمومی نیز تجلیل بعمل آمد.

پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی با هدف آشنایی با اصول و استانداردهای نشرالکترونیک و مکتوب در روابط‌عمومی و ارائه آثار و تجارب موفق، توسعه و ارتقای سطح توانمندی‌ها و مهارت‌های مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی در حوزه فعالیت‌های انتشاراتی و فرهنگ‌سازی مناسب و تکریم و معرفی نخبگان و الگوهای برتر در حوزه انتشارات برگزار شد.

دبیرکل پانزدهمین جشنواره ملی انتشارت روابط عمومی ها:
رویکردآموزشی وجه غالب جشنواره ملی انتشارات است

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی در جمع مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی‌های حاضر در مراسم اختتامیه پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی پیرامون موضوعاتی نظیر غلبه وجه آموزشی جشنواره، تقویت بینه علمی و حرفه‌ای روابط‌عمومی‌ها، توسعه نوآوری‌ها با توجه به شیوع بیماری کرونا و تاثیرات آن بر عملکرد روابط‌عمومی‌ها و همچنین پیرامون “سایه‌روشن‌های جشنواره پانزدهم” مطالبی عنوان کردند و سپس به تشریح ملاک‌ها و شیوه‌های ارزیابی و ارایه توصیه‌هایی برای بهبود و ارتقای سطح کمی و کیفی فعالیت‌های انتشاراتی روابط‌عمومی‌ها پرداخت.

مهدی باقریان ضمن برشمردن ملاک‌ها و شاخص‌های ارزیابی آثار روابط‌عمومی‌ها اظهار داشت: شورای عالی سیاستگزاری جشنواره با ارزیابی شاخص‌ها و معیارهای انتخاب آثار برتر، همه ساله نسبت به باز تعریف شاخص‌ها منطبق با تحولات روز به گسترش حوزه ارتباطات و فناوری‌های اطلاعاتی، تلاش می‌کند تا اهداف و رسالت‌هایی که انجمن متخصصان از برگزاری جشنواره در پی آن است به شکل موثرتر و عادلانه‌تری محقق شود.

وی در مورد بازنگری محورهای جشنواره و همچنین بازنگری شاخص‌های ارزیابی مطابق با تحولات روز از یک سو و از سوی دیگر با در نظرآوردن مشارکت و پیشنهادهای دست اندرکاران و کارگزاران روابط‌عمومی گفت: در جشنواره شانزدهم شاهد افزوده شدن بخش‌های رقابتی دیگری از جمله ارزیابی “تیتر” به عنوان ویترین خبر به پیشنهاد همکاران روابط‌عمومی شرکت کننده در جشنواره هستیم که این مورد به‌اضافه موارد دیگر در تدوین فراخوان شانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی که در سال ۱۴۰۰ برگزار می‌شود، مطمح‌نظر قرار می‌گیرد.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌، محتوا را اطلاعات ارایه شده در خصوص هر یک از آثار عنوان کرد و با بیان اینکه محتوا فقط شامل متن نیست اظهار داشت: محتوای خوب شامل متن، تصویر، صوت و ویدئوی مرتبط با هر اثر است و در قالب جذاب تولید و انتشار می‌یابد.

باقریان مهم‌ترین شاخص‌های محتوایی را منطبق با اهداف بخش رقابتی بودن، میزان پوشش مطالب و بروز بودن، مرتبط بودن محتوا و صحت آن، موردنیاز بودن محتوای تولید شده، غنی بودن محتوای ارایه شده، خروجی موثر و دارای ارزش افزوده به همراه ارایه کامل مستندات و نمونه‌کارها، برشمرد و در تشریح شاخص‌های دیداری و بصری اظهار داشت: شاخص‌های دیداری و بصری همان ظاهر و بسته‌بندی یک اثر است و متاسفانه یکی از ضعف‌های اصلی ارایه آثار به جشنواره، عدم توجه به بسته‌بندی و ارایه مناسب آثار و ارایه بی‌قاعده محتوا به دبیرخانه جشنواره است که احیانا منجر به خارج شدن اطلاعات مفید از دید داوران می‌شود.

وی با اشاره به روند بررسی آثار واصل شده به دبیرخانه جشنواره، به فرایند ارزیابی و مراحل آن پرداخت و در این باره گفت: در مرحله اول، خودارزیابی با گونه‌شناسی آثار توسط روابط‌عمومی‌های متقاضی صورت می‌گیرد و در مرحله دوم با ارایه مشاوره به‌ روابط‌عمومی‌ها شاهد اصلاح و بهبود روند تدوین و ارایه آثار و استانداردسازی در قالب‌های مشخص و طبق مقررات جشنواره هستیم و در مرحله سوم پس از ارزیابی اجمالی، سنجش آثار برای ورود به مرحله داوری آغاز می‌شود.

وی با بیان اینکه در مرحله داوری اولیه، آثار منتخب برای ارزیابی تفصیلی به مرحله بعد می‌روند و در این قسمت بخشی از آثار نیز از گردونه رقابت خارج می‌شوند خاطرنشان ساخت: در مرحله چهارم آثاری که با توجه به شاخص‌های محتوایی و شاخص‌های دیداری (الگوی تدوین آثار جشنواره) موفق به ورود به مرحله رقابت اصلی می‌شوند، برای انتخاب و ارزیابی به داوران مربوطه ارجاع و آثار برگزیده در اختیار کمیته داوری متشکل از چهار نفر قرار گرفته و در مرحله پنجم، کمیته نهایی داوری، رتبه‌های برتر، شایسته‌تقدیرها، کارشناسان برتر و حایز دریافت دیپلم زرین افتخار را بر اساس قوانین و مقررارت جشنواره و امتیازات به‌دست آمده معرفی می‌کند.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ بر ضرورت مستندسازی حرفه‌ای‌تر و نحوه مطلوب ارایه آثار تاکید کرد و با بیان اینکه در جشنواره پانزدهم رشد کمی و کیفی آثار در برخی از بخش‌ها به چشم می‌خورد، تصریح کرد: در این جشنواره بخش‌های مهجوری مانند برنامه‌ریزی، تحلیل محتوا و پژوهش‌های ارتباطی … وجود دارد که بعد از ۱۵سال هنوز مورد توجه جدی قرار نگرفته است.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی در ادامه، نگرانی هئیت داوران را از عدم توجه و اهتمام لازم از سوی روابط‌عمومی‌ها برای پیاده‌سازی الگوی «کار برنامه‌ای» اعلام کرد و گفت: روابط‌عمومی‌ها باید زمان مناسبی را به برنامه‌ریزی اختصاص دهند. عملکرد مناسب روابط‌عمومی‌ها در بخش انتشارات مستلزم برنامه‌ریزی خوب است.

وی همچنین گفت: هیئت داوران توجه دست‌اندرکاران روابط‌عمومی را به پژوهش که جوهره واقعی و اصلی فعالیت‌های روابط‌عمومی است جلب می‌کند و خواستار اهتمام بیشتر و افزایش مهارت‌های علمی و همچنین استانداردسازی و توسعه ‌رویکردهای ارتباطی پژوهشی به عرصه‌ها و حوزه‌های جدید روابط‌عمومی می‌باشد.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی بر ضرورت استمرار برنامه‌های آموزشی با توجه به نیازهای جدید، توجه به بخش “صفحه با خوانندگان” در نشریات داخلی، توسعه رویکردهای ارتباطی‌پژوهشی و لزوم ارسال آثار به شیوه استاندارد و قاعده‌مند تاکید کرد و در مورد بخش “صفحه با خوانندگان” گفت: متاسفانه در این بخش و چند بخش دیگر مانند “برنامه‌ریزی” شاهد انتخاب هیچ روابط‌عمومی برتر نبودیم که البته ضعف در این بخش به محدودیت‌های موجود در سازمان‌ها نیز هم مرتبط است اما به هر دلیل فقدان بخشی که باید زبان گویای کارکنان و مخاطبان باشد، فلسفه وجودی نشریات درون‌سازمانی را زیر سئوال می‌برد.

باقریان، یکسان‌انگاری نظرسنجی، تحلیل محتوا، پژوهش‌های ارتباطی و تحقیقاتی سازمانی را از نقاط ضعف حوزه تحلیل محتوا و پژوهش‌های ارتباطی روابط‌عمومی‌ها دانست و ارسال موارد بی‌ربط و بریده جراید به عنوان کار پژوهشی منجر به نزول و سقوط جایگاه تحقیق و پژوهش در عرصه هنرهشتم می‌شود.

وی مهم‌ترین نقاط ضعف آثار ارسالی روابط‌عمومی‌ها در بخش اینفوگرافیک را، عدم توجه به ارکان و عناصر اینفوگرافیک، عدم انطباق محتوایی با هویت و چرایی موسسه، عدم توجه به نیاز و به‌روز بودن سوژه‌های انتخابی و همچنین کپی‌برداری و استفاده از قالب‌های آماده برشمرد.

تاثیرات کرونا بر فعالیت روابط‌عمومی‌ها و نقش ارزنده روابط‌عمومی‌ها بویژه در بخش اطلاع‌رسانی موثر و موثق، از دیگر محورهای سخنرانی باقریان در مراسم اختتامیه جشنواره پانزدهم بود که در این باره گفت: قطعا هر رویدادی، چالش‌های ارتباطی جدید و خاص خود را پدید می‌آورد و یکی از بهترین، مهم‌ترین و درست‌ترین واکنش‌های روابط‌عمومی به این رویدادها و چالش‌ها، اشتراک‌گذاری صحیح اطلاعات در همه ابعاد آن از جمله دانسته‌ها، مجهولات و اقدامات صورت گرفته برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه نجات جان انسان و تقلیل آثار سوء آن است.

دبیرکل جشنواره در ادامه اشاره خود به موضوع کرونا و بحران اعتماد در بین مخاطبان تاکید کرد: اگر روابط‌عمومی‌ها حجم زیاد اطلاعات را مدیریت کنند و اخبار صحیح در اختیار مردم قرار دهند، نقش مهمی در فرآیند اعتمادسازی و جلوگیری از شیوع شایعات ایفا می‌کنند.

وی تصریح کرد: مدیریت حجم زیاد اطلاعات به‌شرطی که شناسایی راه‌کار مناسب را آسان ‌کند، احتمال پیروی مردم از توصیه‌‎های بهداشتی را افزایش می‌‏دهد.

وی با بیان اینکه حجم زیاد اطلاعات راجع به یک مسئله، شناسایی راه‌کار مناسب را دشوار می‌سازد، بر نقش ارزنده و موثر روابط‌عمومی‌ها در کاهش اختلال اجتماعی، اطلاع‌رسانی صحیح و اعتمادآفرینی در مردم برای رعایت توصیه‌های نهادهای سلامت‌محور و در نهایت کاهش شایعات تاکید کرد.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارت روابط‌عمومی با بیان اینکه مقایسه آثار روابط‌عمومی‌ها با دوره‌های قبل، حاکی از رشد کمی و کیفی در برخی از بخش‌هاست، استمرار و تسری آموزش‌های علمی و کاربردی، آموزش‌های کارگاهی و کارگاه‌های آموزشی نیروی انسانی واحدهای روابط‌عمومی را در رشد و ارتقای سطح علمی و حرفه‌ای روابط‌عمومی‌ها موثر دانست.

باقریان در بخشی از فراز پایانی سخنان خود با تاکید مجدد بر نقش آموزشی انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ تصریح کرد: همه تلاش‌های انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ ایران طی پانزده سال گذشته، معطوف به ارتقای سطح کیفی تولیدات انتشارات روابط‌عمومی‌ها بوده است.

دبیرکل جشنواره در پایان با تاکید بر استمرار و تسری آموزش‌های علمی و کاربردی در این حوزه، خواستار استفاده بیشتر روابط‌عمومی‌ها از توانمندی‌های حرفه‌ای و کارشناسی انجمن متخصصان روابط‌عمومی و خدمات مشاوره‌ای و علمی کارشناسان و استادان حوزه روابط‌عمومی و علوم ارتباطات شد.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی ایران:
امروزه نشر نوین با بازاریابی محتوا به‌هم تنیده شده اند

دکتر حسین امامی رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی در این مراسم پیرامون موضوع “انتشارات در عصر دیجیتال” و تاثیرات شیوع کرونا بر فعالیت‌های روابط‌عمومی سخنرانی کرد و در مورد آثار ارسالی به جشنواره در بخش‌های مربوط به روابط‌عمومی الکترونیک نیز به ارایه آرا و نظرات داوارن پرداخت.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی با بیان اینکه امروزه نشر نوین با بازاریابی محتوا به‌هم تنیده شده‌اند و این سرمایه بزرگ را برای همه مردم امکان‌پذیر کرده است گفت: بی دلیل نیست که می‌گویند محتوا پادشاه است و انتشار آن ملکه ؛ چرا که در عصر شبکه‌های اجتماعی که بشر به سمت تعاملات آنلاین از طریق رسانه‌های نوین تمایل پیدا کرده است، برخی از صنایع نیز ناگزیر مجبور شدند خود را با آن تطابق بدهند، از جمله حوزه انتشارات.

وی با اشاره به اینکه محتوای امروزی فقط متن نیست و آن‌چه در این دوران اهمیت پیدا کرده است محتوای مولتی مدیاست. تصریح کرد: محتواهایی شامل عکس، فیلم، تصویر و گرافیک و انیمیشن و صدا و متن که می‌تواند از ابزارها و پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی منتشر یا بازنشر شود.

دکتر امامی نشر اجتماعی را انتشار محتوا در فضای شبکه و رسانه‌های اجتماعی دانست و در این باره گفت: انتشار محتوا در وبلاگ، ویکی، میکروبلاگی مانند توییتر و پلتفرم‌های دیگری همچون یوتیوب، اینستاگرام و غیره همه جزیی از نشر اجتماعی هستند.

وی افزود: اجتماعی بودن آن اشاره به بستر رسانه‌های اجتماعی دارد. چون ویژگی اصلی این رسانه‌ها، مشارکت در تولیدمحتواست.همچنین امکان به اشتراک‌گذاری محتوا و هم‌چنین نظردهی و کامنت گذاشتن را دارد و نکته جالب‌تر آنکه مزیتی برای نشر اجتماعی نسبت به نشر وبی این است که محتوا در نشر اجتماعی قابلیت بازنشر دارد اما محتوای وب‌سایت به این‌گونه نیست. یعنی از طریق نشر ویروسی از طریق مشترکان صفحه خود می‌توانید یک مطلب را تا هزاران بار در دید دیگران قرار دهید.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی با اعتقاد به اینکه دیگر دوره وقت گذاشتن برای به‌روزرسانی تک تک رسانه‌های اجتماعی و شبکه‌های اجتماعی گذشته است تصریح کرد: ابزارهایی آمده‌اند که بتواند همه پیام‌ها در رسانه‌های اجتماعی خود را در یک مکان مشاهده کنید. در هر زمان آن را به‌روزرسانی کرده ولی سیستم را طوری تنظیم و برنامه‌ریزی کنید که در بهترین زمان منتشر کند. از این‌رو با اصطلاح «انتشارات یکپارچه» مواجهیم یعنی از یک سیستم تمام پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را برای انتشار محتوا مدیریت کنیم.

امامی با تاکید بر اینکه هر شبکه و رسانه اجتماعی را باید بر اساس استراتژی و کارکرد خاص خود مدنظر قرار داد خاطرنشان ساخت: ضرورت ندارد یک پست که برای اینستاگرام منتشر شود الزاما در توییتر بیاید و بالعکس. چرا که کارکرد و مخاطبان هر پلتفرم متفاوت است. مخاطب اینستاگرام از شما انتظار ندارد که مدام خبرهای‌تان را در آنجا منتشر کنید کسی که خبرهای شما را دنبال می‌کند قطعا تمایل داشته باشد یا می‌رود سراغ توییتر و یا کانال تلگرامی شما.

وی با بیان اینکه باید روابط‌عمومی سازمان‌ها نسبت به سلسله مراتب تولید و تایید کننده محتوا در شبکه‌ها ورسانه‌های اجتماعی حساس باشند، در تشریح نشر موبایلی و نشر اجتماعی گفت: ما در زندگی روزمره به تلفن هوشمند و تبلت بیش از حد وابسته شده‌ایم و نیازمند محتوای دیجیتال از طریق این ابزارها هستیم. لذا ساخت محتوا که برای نمایش در سیستم عامل‌هایی همچون اندروید و آی او اس و همچنین ویندوز قابل توجه و بااهمیت است.

وی افزود: نشر موبایلی تاکیدش بر دو حوزه کلی است. تولید محتوا برای اپلیکیشن‌های موبایلی مانند اسنپ فود، اسنپ و حتی بازی‌های موبایلی و دوم اپلیکیشن‌های پیام‌رسان فوری مانند وات‌سآپ و تلگرام .بنابراین برخی از محتواها از طریق صاحبان این اپ‌ها تولید می‌شود عمدتا بر پایه چند رسانه‌ای و مولتی مدیاست.

دکتر امامی با اشاره به اینکه برندها و روابط‌عمومی‌ها برای ارتباط‌گیری با مخاطبان خود بهتر است دارای استراتژی مرتبط با به هدف سازمانی یا هدف شرکت خود باشند تصریح کرد: اگر سازمانی بخواهد صرفا دسترسی سهل‌تر به مخاطبان خود برای اطلاع‌رسانی برنامه‌هایش داشته باشد می‌تواند از نشر اجتماعی بهره بگیرد ولی اگر سازمانی در پی هدفی بزرگ‌تر از دسترسی است می‌تواند استراتژی ارتباطات یکپارچه را به‌کار گیرد. از تمام ابزارها و رسانه‌های در اختیار خود از چاپی گرفته تا نشر وبی و نشر الکترونیک و نشر موبایلی و نشر اجتماعی همه را بسته به نوع مخاطبان و توزیع گسترده محصولات خود به‌کار گیرد.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی ایران در بخش دیگری از سخنان خود با بیان اینکه در پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی، فراگیری کرونا، دورکاری سازمان‌ها و افت قابل ملاحظه فعالیت برخی از سازمان‌ها و دستگاه‌ها را رقم زد گفت: کرونا موجب تغییراتی در جشنواره ملی انتشارات شده است و ما هم سعی کردیم به طور کامل برگزاری، جمع‌آوری آثار و مستندات به صورت مکتوب را تبدیل به شیوه الکترونیک کنیم و از شرکت‌کنندگان بخواهیم از ارسال آثار چاپی اکیدا خودداری کنند و راه‌های ارتباطی الکترونیک و دیجیتال را در اختیارشان گذاشتیم.

دکتر امامی در بخش دیگری از سخنان خود،کارهای”برنامه‌ای” و تحقیقات “مخاطب شناسی و مخاطب‌سنجی” برای امر انتشارات را مورد تاکید قرار داد و خاطرنشان ساخت: باید در نظر داشته باشیم که یک محصول انتشاراتی مانند مولتی‌مدیا و یا یک نشریه سازمانی یا پوستر و غیره چقدر مفید و اثربخش برای مخاطبانش بوده است و چه “بازخوردهایی” از آنها دریافت کرده اند.

تحلیل هزینه- فایده، از جمله موضوعات دیگری بود که دکتر امامی ضمن تشریح آن، خواستار توجه بیشتر روابط‌عمومی‌ها به این مسئله شد.

معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی:
روابط‌عمومی‌ها نمایندگان افکار عمومی و همکار رسانه ها هستند

محمد خدادی معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزیر فرهنگ و رشاد اسلامی نیز در جمع مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی حاضر در مراسم اختتامیه پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات کشور با بیان اینکه روابط‌عمومی‌ها در دوران بحران دانش و مهارت، نقش اساسی در تولید محتوا دارند گفت: روابط‌عمومی‌ها، نمایندگان افکارعمومی و همکار رسانه‌ها هستند ونباید شبکه‌های پیام‌رسان اجتماعی را رقیب خود قلمداد کنند.

وی با اشاره به اینکه امروزه شهروندان نیز در تولید و انتشار پیام از طریق شبکه‌های پیام‌رسان وارد عرصه اطلاع‌رسانی شده‌اند از روابط‌عمومی‌ها خواست برای حضور موثر در دوره‌ای که با بحران دانش و مهارت مواجه هستیم، با به‌روزرسانی و پرهیز از شیوه‌های سنتی، در حوزه تولید محتوا تلاش بیشتری کنند.

او در این باره گفت: امروز به تعداد انسان‌های روی کره زمین خبرنگار داریم که به جمع‌آوری، پردازش و انتشار اطلاعات می‌پردازند و باید از خود بپرسیم که تفاوت ما با شهروندان چیست و اگر نباشیم چه اتفاقی رخ خواهد داد و اصولا در زمانه‌ای که بشر برای زنده بودن به اکسیژن و ارتباط نیاز دارد، اگر روابط‌عمومی وجود نداشته باشد شاهد چه تاثیری بر جریان ارتباط و اطلاع‌رسانی خواهیم بود؟

خدادی با اعتقاد به اینکه سازمان‌ها و نهادها نمی‌توانند با مردم ارتباط نداشته باشند چرا که به‌راحتی حذف خواهند شد گفت: بسیاری از مدیران راس هرم سازمان‌ها به‌کار رسانه‌ای مشغولند به‌عنوان مثال روسای جمهور کشورها و وزرا قبل از رفتن به محل کار از طریق پیام گذاشتن در توئیتر و فیسبوک و سایر پیام‌رسان‌ها کار رسانه‌ای انجام می‌دهند و خود را بی‌نیاز به روابط‌عمومی و کار رسانه‌ای می‌بییند.

وی با بیان اینکه دوران انحصار اطلاعات تمام شده است با طرح این پرسش خطاب به روابط‌عمومی گفت: باید پرسید که به‌عنوان روابط‌عمومی چه حرفی برای گفتن داریم تا مخاطبان به پیام ما توجه کنند و توسط شهروندانی که به منابع اطلاعتی بی‌شماری دسترسی دارند از میان حجم انبوه پیام‌ها و اطلاعات به پیام‌های روابط‌عمومی نهادها و دستگاه‌ها گوش فرا دهند؟

معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با تاکید بر ضرورت به‌روزرسانی مهارت‌های حرفه‌ای ناشی از گسترش تحولات روزافزون خاطر نشان ساخت: هیچ رسانه‌ای جای رسانه‌ای دیگر را نمی‌گیرد و بهتر است روابط‌عمومی‌ها در کنار وب‌سایت‌ها و درگاه‌های ارتباطی خود که بیشتر حایز رویکردهای تبلیغی است، اطلاع‌رسانی‌های مورد نیاز خود را از طریق رسانه‌ها به انجام رسانند.

خدادی با اشاره به اینکه روابط‌عمومی‌ها می‌توانند از رسانه‌ها بخواهند که سازمان آنها را نقد کنند و به‌عنوان نمایندگان افکارعمومی به تحلیل و بررسی عملکرد سازمان‌ها بپردازند اظهار داشت: انتقادها اگر صحیح بود که باید زمینه اصلاح آن توسط روابط‌عمومی‌ها با انعکاس به‌موقع به مدیران سازمان‌ها فراهم شود و اگر انتقاد ناشی از کمبود اطلاعات و ناآگاهی‌ها بود توسط روابط‌عمومی شفاف‌سازی و آگاهی‌بخشی صورت پذیرد.

وی با تاکید بر ضرورت حذف اطلاع‌رسانی گزارش عملکرد سازمان‌ها گفت: هر سازمانی موظف به انجام فعالیت‌هایی است و ارایه آن در قالب گزارش به مردم، مخاطب چندانی ندارد چرا که دوران دنیای هواداری به پایان رسیده و باید مخاطب را شریک و دارای سهم و نقش در نظر آوریم و از خود بپرسیم اصولا مخاطب چرا باید مارا انتخاب کند و ببیند؟

مخاطب‌شناسی مبتنی بر اصل تقاضاشناسی از دیگر محورهای سخنان معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزیر فرهنگ ارشاد اسلامی در مراسم اختتامیه پانزدهمین جشنواره ملی انتشارت روابط‌عمومی‌ بود که در این باره گفت: ما باید همراه خبر و اطلاعات ارسالی به‌سوی مخاطبان همراه شویم و خبرمان را دنبال کنیم تا ببینیم آیا خبرمان خوانده شده و یا اینکه در میان حجم انبوه اطلاعات در دسترس مخاطب گم شده است؟

خدادی خطاب به مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی حاضر در مراسم گفت: وب‌سایت‌های شما رویکرد تبلیغی دارد و منطبق با نیاز جامعه نیست چرا که منجر به محدودسازی اطلاعات می‌شوید و اطلاعات موردنیاز جامعه را در اختیار افکار عمومی قرار نمی‌دهید.

وی افزود: نباید صرفا به وب‌سایت‌های خود اتکا کنید؛ بلکه رسانه‌ها را نیز در کنار خود و همراه خود ببینید و همراه با سایر رسانه‌های جمعی با همبستگی و همدلی و هم‌افزایی، مکمل حلقه‌های ارتباطی و نیازهای جامعه باشید.

محمد خدادی با اعتقاد به اینکه روابط‌عمومی‌ها با ساده‌نویسی، کوتاه‌نویسی، ارایه اطلاعات مقایسه‌ای و دسته‌بندی شده، موفق‌تر خواهند بود اذعان داشت: تمایز موضوع، تنوع در نگارش و تنوع در عرضه و انتشار اطلاعات، در زمره گام‌های اصلی برای موفقیت در چرخه نظام اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ها به‌شمار می‌رود.

دیپلم زرین افتخار

در پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی به سه روابط‌عمومی برتر، دیپلم زرین افتخار اعطا شد.

دیپلم زرین افتخار پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی به عباس خالدنژاد مدیر روابط‌عمومی سندیکای شرکت‌های تولیدکننده برق، احسان‌اله بعیدی رییس اداره ارتباطات سازمان فرهنگی اجتماعی ورزشی شهرداری اصفهان و حاج احمد فامیل‌دردشتی مدیرعامل انجمن خیریه بهداشتی و درمانی حضرت ابوالفضل (علیه السلام) اهدا شد.

کارشناسان برگزیده

در این جشنواره از شاکر خفایی رییس روابط‌عمومی شرکت پالایش نفت تهران، محمدحسین نعمت‌پور مدیر روابط‌عمومی شهرداری سرخ رود، علی ارجمند لاری رئیس روابط‌عمومی و امور بین الملل مجتمع جهان فولاد سیرجان، سعیدکوچک زاده کارشناس روابط‌عمومی شرکت فولاد اکسین خوزستان، رسول نعمتی مدیر روابط‌عمومی و سیده نادره رخشان معاون اداره روابط‌عمومی اداره کل راهداری و حمل‌ونقل جاده‌ای استان کرمانشاه در دو سطح ملی و استانی تجلیل بعمل آمد.

معرفی برگزیدگان پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی

نتابج داوری آثار پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی به شرح زیر است:

سطح ملی
شرکت مخابرات ایران
- تحلیل محتوا رتبه اول
- تبلیغات (آگهی) رتبه اول
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه اول
- عکس رتبه اول (مشترک)
- وب سایت رتبه سوم
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه سوم
- ویژه نامه رتبه سوم (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: ادبیات (مستندسازی)- بروشور- نشریه داخلی (سرمقاله)- تیزر

شرکت پرداخت الکترونیک سپهر
- انیمیشن رتبه اول
- برنامه های ویدئویی کوتاه رتبه اول
- مولتی مدیا رتبه اول
- خلاقیت رتبه اول (مشترک)
- کلیپ رتبه سوم
- اینفوگرافی رتبه سوم (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه سوم (مشترک)

موسسه خیریه حمایت از کودکان مبتلا به سرطان (محک)
- شبکه های اجتماعی رتبه اول
- وب سایت رتبه اول (مشترک)
- عکس رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه اول (مشترک)
- ادبیات (داستان سرایی) رتبه سوم
شایسته تقدیر در بخش های : بروشور- نحوه ارایه آثار

بانک توسعه تعاون
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه اول (مشترک)
- موشن گرافیک اول (مشترک)
- مولتی مدیا رتبه دوم
- انیمیشن رتبه دوم
- تبلیغات (آگهی) رتبه دوم (مشترک)
- کتاب رتبه دوم (مشترک)
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه دوم (مشترک)
- شبکه های اجتماعی رتبه سوم
- بروشور رتبه سوم
- کلیپ رتبه سوم (مشترک)
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: اینفوگرافی- عکس – انتشارات کرونایی

سازمان راهداری و حمل و نقل جاده ای کشور
- کلیپ رتبه اول
- ویژه نامه رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (خبر) رتبه دوم
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه دوم (مشترک)
- فیلم های مستند رتبه دوم (مشترک)
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه سوم (مشترک)

بانک سپه
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (خبر) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه دوم
- تحلیل محتوا رتبه دوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: نشریه داخلی (سرمقاله)

شرکت کشتیرانی جمهوری اسلامی ایران
- نشریه داخلی (خبر) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه اول (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: فیلم های مستند

پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری
- ادبیات (داستان سرایی) رتبه اول
- پوستر رتبه اول
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه دوم
- عکس رتبه دوم
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه سوم
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه سوم (مشترک)
- ادبیات (مستندسازی) رتبه سوم (مشترک)
- کلیپ رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: نشریه داخلی (خبر)- تیزر

شرکت راه آهن جمهوری اسلامی ایران
- خلاقیت رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه اول (مشترک)
- ادبیات (مستندسازی) رتبه دوم
- کلیپ رتبه دوم
- تیزر رتبه دوم
- فیلم های مستند رتبه دوم (مشترک)
- برنامه های ویدئویی کوتاه رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: پوستر – نحوه ارایه آثار

بانک مسکن
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول (مشترک)
- ادبیات (داستان سرایی) رتبه دوم
- پوستر رتبه دوم
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه دوم (مشترک)
- مولتی مدیا رتبه سوم
- تحلیل محتوا رتبه سوم
- کلیپ رتبه سوم
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه سوم (مشترک)
- ویژه نامه رتبه سوم (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه سوم (مشترک)

بیمه دی
- تیزر رتبه اول
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه دوم (مشترک)
- خلاقیت رتبه دوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: نشریه داخلی (سرمقاله)

بانک صادرات ایران
- ویژه نامه رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه دوم (مشترک)
- نشریه داخلی (خبر) رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: اینفوگرافی

مجتمع آموزشی نیکوکاری رعد
- فیلم های مستند رتبه اول
- نحوه ارایه آثار رتبه رتبه اول (مشترک)
- اینفوگرافی رتبه دوم
- تیزر رتبه سوم
شایسته تقدیر در بخش های: پوستر- نشریه داخلی (مصاحبه)

شرکت ملی صنایع مس ایران
- انتشارات کرونایی رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (خبر) رتبه سوم (مشترک)
- تبلیغات (آگهی) رتبه سوم (مشترک)

سازمان بنادر و دریانوردی ج.ا.ا
- کتاب رتبه اول (مشترک)
- نحوه ارایه آثار رتبه اول (مشترک)
- فیلم های مستند رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: پوستر- نشریه داخلی (مصاحبه)

بانک قرض الحسنه مهر ایران
- وب سایت رتبه اول (مشترک)
- شبکه های اجتماعی رتبه دوم
- تبلیغات (آگهی) رتبه دوم (مشترک)
- پوستر رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: تیزر

بیمه ملت
- انتشارات کرونایی رتبه اول (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه دوم
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه دوم (مشترک)
- تبلیغات (آگهی) رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: تیزر

صندوق های بازنشستگی،پس انداز و رفاه کارکنان صنعت نفت
- ویژه نامه رتبه اول (مشترک)
- تحلیل محتوا رتبه دوم (مشترک)
- ادبیات (بخش مستندسازی) رتبه سوم (مشترک)
- فیلم های مستند رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: ادبیات (داستان سرایی)

شرکت سرمایه گذاری گروه توسعه ملی
- نشریه داخلی (خبر) رتبه اول (مشترک)
- تبلیغات (آگهی) رتبه سوم (مشترک)
- برنامه های ویدئویی کوتاه رتبه سوم (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه سوم (مشترک)

شرکت مادر تخصصی تولید نیروی برق حرارتی
- نحوه ارایه آثار رتبه اول
- بروشور رتبه دوم
- برنامه های ویدئویی کوتاه رتبه دوم
شایسته تقدیر در بخش: اینفوگرافی

سازمان تامین اجتماعی
- کاریکاتور رتبه اول (مشترک)
- کتاب رتبه دوم (مشترک)
- اینفوگرافی رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: نشریه داخلی (خبر) – نشریه داخلی (گزارش)- فیلم های مستند

بیمه مرکزی ایران
- ادبیات (مستندسازی) رتبه اول
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه دوم (مشترک)
- اینفوگرافی رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: نشریه داخلی (خبر)- فیلم های مستند

سندیکای صنعت برق ایران
- کتاب رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (سرمقاله) رتبه اول (مشترک)
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه دوم (مشترک)
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: ادبیات (مستندسازی)- اینفوگرافی- نشریه داخلی (مصاحبه)

سازمان ملی استاندارد ایران
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه اول (مشترک)
- ویژه نامه رتبه سوم (مشترک)
- پوستر رتبه سوم (مشترک)

بیمه ایران
- بروشور رتبه اول
- نشریه داخلی (خبر) رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: تحلیل محتوا

سطح استانی
شرکت فولاد مبارکه اصفهان
- کاریکاتور (در سطح ملی) رتبه اول
- پوستر (در سطح ملی) رتبه اول
- اینفوگرافی (در سطح ملی) رتبه دوم
- فیلم های مستند رتبه دوم
- کلیپ رتبه دوم
- تیزر رتبه دوم (مشترک)
- خلاقیت رتبه دوم (مشترک)

شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیر جان
- ادبیات (مستندسازی) رتبه اول
- وب سایت رتبه اول
- ویژه نامه رتبه اول
- تحلیل محتوا رتبه دوم (مشترک)
- تیزر رتبه سوم (مشترک)
- فیلم های مستند رتبه سوم (مشترک)

مجتمع مس سرچشمه
- کاریکاتور رتبه اول
- کتاب رتبه اول (مشترک)
- انتشارات کرونایی رتبه اول (مشترک)
- تحلیل محتوا رتبه سوم

شرکت نفت ستاره خلیج فارس
- بروشور رتبه اول
- کتاب رتبه اول (مشترک)
- عکس (در بخش ملی) رتبه اول (مشترک)
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه دوم

مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- حمایت از آثار علمی رتبه اول
- پوستر رتبه اول (مشترک)
- انتشارات کرونایی رتبه اول (مشترک)
- تبلیغات (آگهی) رتبه دوم
- تبلیغات (رپرتاژ آگهی) رتبه سوم
شایسته تقدیر در بخش: بروشور

شرکت فولاد اکسین خوزستان
- عکس رتبه اول (مشترک)
- بروشور رتبه دوم
- نشریه داخلی (خبر) رتبه دوم
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه دوم
- ادبیات (داستان سرایی) رتبه دوم
- وب سایت رتبه سوم
- تبلیغات (آگهی) رتبه سوم (مشترک)
- فیلم های مستند رتبه سوم (مشترک)

شرکت فولاد هرمزگان جنوب
- تبلیغات (آگهی) رتبه اول
- کتاب رتبه اول
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه دوم
- ویژه نامه رتبه دوم (مشترک)

مجتمع مس شهر بابک
- انیمیشن رتبه اول
- انتشارات کرونایی رتبه اول
- نحوه ارایه آثار رتبه دوم

اداره کل راهداری و حمل و نقل جاده ای استان کرمانشاه
- موشن گرافیک رتبه اول
- نشریه داخلی (خبر) رتبه اول
- تحلیل محتوا رتبه دوم (مشترک)
- شبکه های اجتماعی رتبه سوم
شایسته تقدیر در بخش: تبلیغات (آگهی)

مجتمع جهان فولاد سیرجان
- نشریه داخلی (مصاحبه) رتبه اول
- وب سایت رتبه دوم
- بروشور رتبه دوم (مشترک)
- تیزر رتبه دوم (مشترک)
- پوستر رتبه سوم (مشترک)
- عکس رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: کلیپ

شرکت سهامی ذوب آهن اصفهان
- ادبیات (داستان سرایی) رتبه اول
- کتاب رتبه اول
- ویژه نامه رتبه دوم (مشترک)

شرکت سنگ آهن مرکزی ایران- بافق
- انتشارات کرونایی: مجموعه کلیپ “مبارک و کرونا” رتبه برتر
- نشریه داخلی (خبر) رتبه سوم
- نشریه داخلی (مقاله) رتبه سوم
- عکس رتبه سوم (مشترک)

شهرداری شاهرود
- انتشارات کرونایی رتبه اول (مشترک)
- کتاب رتبه دوم (مشترک)
- اینفوگرافی رتبه سوم (مشترک)
- پوستر رتبه سوم (مشترک)
- موشن گرافیک رتبه سوم (مشترک)

دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی درمانی استان چهار محال و بختیاری
- نحوه ارایه آثار رتبه اول (مشترک)
- اینفوگرافی رتبه دوم (مشترک)
- نشریه داخلی (صفحه آرایی) رتبه سوم
- فیلم های مستند رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: تبلیغات (رپرتاژ آگهی)- نشریه داخلی (گزارش)

مجتمع مس سونگون
- کتاب رتبه اول (مشترک)
- انتشارات کرونایی رتبه دوم (مشترک)
- ویژه نامه رتبه دوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: بروشور- تبلیغات (رپرتاژ آگهی)- نشریه داخلی (گزارش)

شرکت آلومینیای ایران
- تحلیل محتوا رتبه اول
- نشریه داخلی (گزارش) رتبه دوم
- کتاب رتبه دوم (مشترک)

مجتمع صنعتی سیمان ایلام
- نحوه ارایه آثار رتبه اول (مشترک)
- بروشور رتبه سوم
- خلاقیت رتبه سوم

شرکت قارچ یکتا سپاهان
- برنامه های ویدئویی کوتاه رتبه اول (مشترک)
- پوستر رتبه دوم
- تیزر رتبه سوم (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش های: تبلیغات (آگهی)- تبلیغات (رپرتاژ آگهی)

شرکت توزیع نیروی برق غرب مازندران
- ادبیات (مستندسازی) رتبه اول (مشترک)
شایسته تقدیر در بخش: بروشور

مجتمع معادن سنگ آهن فلات مرکزی ایران
- ادبیات (مستندسازی) رتبه اول (مشترک)
- انتشارات کرونایی رتبه دوم (مشترک)

اهدای کتاب سال روابط‌عمومی به شرکت‌کنندگان

کتاب سال روابط‌عمومی ایران (۹۸) توسط انجمن متخصصان روابط‌عمومی منتشر شد.

این کتاب حاوی مقالات علمی داخلی و ترجمه‌ای با رویکرد کاربردی، گفتگوهای اختصاصی و آشنایی با دیدگاه‌های اساتید و صاحب‌نظران حوزه روابط‌عمومی و ارتباطات در خصوص مسایل روز روابط‌عمومی، گزارش‌های تحلیلی، بخش ویژه نقش روابط‌عمومی‌ها در دوران کرونا و پساکرونا، معرفی کتب منتشره در حوزه روابط‌عمومی در ایران و جهان و همچنین نگاهی به مهم‌ترین رویدادهای روابط‌عمومی در ایران و جهان سال ۹۸ را دارا می باشد.

بر پایه این گزارش، انجمن متخصصان روابط‌عمومی طی دودهه از فعالیت خود به منظور کمک به توسعه ادبیات نظری و اعتلای دانش روابط‌عمومی در کشور هر ساله نسبت به تهیه و انتشار کتاب سال روابط‌عمومی ایران با همکاری و حمایت اساتید، صاحب‌نظران و پژوهشگران و سازمان‌ها اقدام کرده که خوشبختانه با استقبال جامعه روابط‌عمومی ایران نیز همراه بوده است.

این گزارش می‌افزاید: کتاب سال روابط عمومی ایران سعی کرده که مهم‌ترین اتفاقات حوزه علم، فن و هنر روابط عمومی و ارتباطات را در این سال مورد کنکاش و بررسی قرار داده و در این راه از دیدگاه‌های اندیشمندان و صاحب نظران این حرفه بهره‌مند گردد.

شایان ذکر است: کتاب سال روابط‌عمومی ایران با مدیریت سیدشهاب سید محسنی و مهدی باقریان و زیر نظر هیات مدیره انجمن متخصصان روابط‌عمومی در قطع رحلی و در ۱۲۰صفحه به بازار کتاب عرضه شد.

اشاره

پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ صبح روز چهارشنبه سوم دی ماه ۱۳۹۹ در محل سالن همایش‌های سازمان مدیریت صنعتی (سازمان مطالعات و بهره‌وری نیروی انسانی) برگزار شد.

به گزارش ستادخبری جشنواره، پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی در ۱۰بخش ادبیات (مستندسازی – داستان‌سرایی)، برنامه انتشاراتی، انتشارات اصلی (کتاب – نشریه داخلی – بروشور- ویژه نامه)، هنرهای تجسمی/ بصری (پوستر – اینفوگرافی – عکس- کاریکاتور)، رسانه‌های دیداری و شنیداری (فیلم‌های مستند- تیزر- کلیپ- انیمیشن- موشن‌گرافیک- برنامه‌های ویدیوئی کوتاه)، رسانه‌های دیجیتالی (وبسایت- مولتی‌مدیا- شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی)، تبلیغات (تبلیغات مکتوب شامل تبلیغات در مطبوعات و رپرتاژآگهی)، تحلیل محتوا (تحلیل محتوای رسانه‌های درون و برون‌سازمانی)، کارشناس برتر انتشارات روابط‌عمومی و نحوه ارائه آثار در دو قالب چاپی و الکترونیکی برگزار گردید.

داوری آثار پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ را محمود مختاریان، امیرمسعود مظاهری، احمد یحیایی‌ایله‌ای، حسین امامی، سیدشهاب سیدمحسنی، علی فروزفر، قربانعلی تنگ‌شیر، مریم سلیمی، بهزاد خورشیدی، پرویز آزموده و مهدی باقریان برعهده داشتند.

جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ توانسته، ۱۷۸۶ اثر را از روابط‌عمومی‌ها به خود جلب کند.

همچنین در پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی که با حضور محمد خدادی معاون امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد، به سه روابط‌عمومی‌ برتر، دیپلم افتخار اعطا شد.

در این جشنواره علاوه بر اعطای جوایز روابط‌عمومی‌ها در دو سطح استانی و ملی، از کارشناسان برتر انتشارات روابط‌عمومی‌ نیز تجلیل بعمل آمد.

پانزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی‌ با هدف آشنایی با اصول و استانداردهای نشرالکترونیک و مکتوب در روابط‌عمومی و ارائه آثار و تجارب موفق، توسعه و ارتقای سطح توانمندی‌ها و مهارت‌های مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی در حوزه فعالیت‌های انتشاراتی و فرهنگ‌سازی مناسب و تکریم و معرفی نخبگان و الگوهای برتر در حوزه انتشارات برگزار گردید.

معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ: روابط‌عمومی‌ها باید اطلاعات متمایز و متفاوتی بر اساس تقاضای مخاطبان خود ارائه کنند

معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در پانزدهمین جشنواره ملی انتشارت روابط‌عمومی‌ که با رعایت پروتکل‌های بهداشتی و حضور جمع محدودی از مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی‌های دستگاه‌های اجرایی برگزار شد، بر لزوم تغییر نگاه و کارکرد امروز روابط‌عمومی‌ها به سمت پاسخگویی به نیاز مخاطبان تاکید کرد.

محمد خدادی در این مراسم با اشاره به اهمیت و شناخت نیازهای مخاطبان دستگاه های اجرایی گفت: مخاطب امروز به آن روابط‌عمومی‌ و رسانه گرایش پیدا خواهد کرد که بتواند از طریق آن نیازهای و خواسته های اطلاعاتی و فرهنگی اش را تامین کند.

وی افزود: دوران انحصار اطلاعات پایان یافته و انتخاب اطلاعات توسط مخاطبان جایگزین آن شده و در این شرایط روابط‌عمومی‌ها باید اطلاعات متمایز و متفاوتی بر اساس تقاضای مخاطبان خود ارائه کنند که مزیت انتخاب شدن توسط مخاطبان سازمان را داشته باشد.

وی تصریح کرد: شرایط امروز شبیه هیچ زمان دیگری نیست و ربطی به گذشته ندارد و این تغییرات را باید به عنوان یک باور بپذیریم.

معاون مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با اشاره به نقش مهم ارتباط بین رسانه‌ها و روابط‌عمومی‌ها در شرایط کنونی گفت: بزرگترین اشتباه روابط‌عمومی‌ها زمانی بود که در جایگاه رسانه قرار گرفتند و با ایجاد وب سایت های خبری درون سازمانی، ارتباطات شان با رسانه ها محدود شد، در حالی که روابط‌عمومی‌ باید بستر ارتباطی ایجاد کنند و با واکاوی نظرات مخاطبان و انتقال به مدیران سازمان در جهت پاسخگویی به نیاز آنها تلاش نماید.

وی افزود: ما با بحران “دانش، مهارت و صنعت” مواجه هستیم و در این شرایط ماهیت روابط‌عمومی‌ در سازمان ها به عنوان حلقه عملیات باید تغییر کند و نیاز به ارتباطات موثرتر با ذینفعان سازمان بیش از هر زمان دیگری حس می شود و این موضوع نیز به فعالیت و ارتباط رسانه ای موثر نیاز دارد، چرا که هر کارگزاری اگر فعالیت رسانه ای نداشته باشد به ناچار حذف خواهد شد.

خدادی اضافه کرد: در شرایط کنونی کارکردهای تبلیغاتی روابط‌عمومی‌ها باید به کارکرد تبیینی تغییر یافته و نقش شراکتی در اداره امور مختلف سازمان در رابطه با مخاطبان در نظر گرفته شود.

وی افزود: فرماندهی جریان تولید محتوا باید توسط روابط‌عمومی‌ها انجام شود و در این میان نقش شبکه های اجتماعی بسیار پر رنگ است. بنابراین در چین فضایی نباید شبکه های اجتماعی به عنوان رقیب رسانه و روابط‌عمومی‌ قلمداد شوند.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌: در عصر کرونا شاهد پیشتازی ارتباطات دیجیتال در روابط‌عمومی‌ها هستیم

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ نیز در این مراسم به نقش و جایگاه انتشارات در عصر دیجیتال اشاره کرد و گفت: در عصر کرونا شاهد پیشتازی ارتباطات دیجیتال در روابط‌عمومی‌ها بوده و هستیم.

دکتر حسین امامی با اشاره به تاثیرات مهم شرایط کرونا بر فعالیت های روابط‌عمومی‌ها گفت: کاهش تعاملات اجتماعی، استفاده بیشتر از تکنولوژی به نحوی که بر اساس تحقیقات انجام شده، سرانه مطالعه به خصوص کتاب های صوتی ۶۰ درصد افزایش داشته و کاهش تبلیغات در رسانه های چاپی و افزایش چشمگیر تبلیغات در رسانه های اجتماعی از جمله موارد قابل ذکر است.

رییس انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ کارکرد نشر موبایلی و آینده نگری در روابط‌عمومی‌ها را مهم دانست و افزود: با توجه به کمرنگ شدن ارتباطات چهره به چهره شاهد هستیم که نقش کلام در رسانه های اجتماعی پررنگ تر شده و انتشار پادکست‌ها و استفاده از قابلیت شبکه های اجتماعی می تواند به رویکرد موثر اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ها کمک شایانی نماید.

دکتر امامی با اشاره به اقدامات انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ برای مقابله با کرونا گفت: این انجمن با تهیه گزارش های تحلیلی و همچنین توصیه نامه های آموزشی، راه‌کارهایی را برای روابط‌عمومی‌ها جهت مقابله با کرونا ارائه داده است.

وی در پایان از معاونت مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تقاضا کرد نسبت به رتبه بندی سایت های متعدد خبری برای تسهیل کار روابط‌عمومی‌ها اقدام نمایند.

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی: جشنواره ملی انتشارات از اقدامات بسیار تاثیرگذار انجمن متخصصان روابط‌عمومی است

دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی طی سخنانی از غلبه وجه آموزشی و تسری اهدافی همچون تقویت بینه علمی و حرفه‌ای روابط‌عمومی‌ها با برگزاری جشنواره ملی انتشارات خبر داد و ضمن برشمردن ملاک‌ها و شاخص‌های ارزیابی آثار روابط‌عمومی‌ها اظهار داشت: شورای عالی سیاستگزاری جشنواره با ارزیابی شاخص‌ها و معیارهای انتخاب آثار برتر، همه ساله نسبت به باز تعریف شاخص‌ها منطبق با تحولات رو به گسترش حوزه ارتباطات و فناوری‌های اطلاعات، تلاش می‌کند تا اهداف و رسالت‌هایی که انجمن متخصصان از برگزاری جشنواره در پی آن است به شکل موثر و عادلانه‌تری محقق شود.

مهدی باقریان با اشاره به اهمیت شاخص‌‏های دیداری و بصری در تدوین آثار گفت: شاخص‏‌های دیداری و بصری، همان ظاهر و بسته‌‏بندی یک اثر است. متاسفانه یکی از ضعف‏‌های اصلی ارایه آثار به جشنواره، عدم توجه به بسته‌‏بندی و ارایه مناسب آثار است. ارایه بی‌‏قاعده محتوا و خارج از مقررات به دبیرخانه جشنواره می‌‏تواند به خارج شدن اطلاعات مهم از دید داوران منجر شود.

باقریان اظهار داشت: در این جشنواره بخش‌های مهجوری مانند برنامه‌ریزی، تحلیل محتوا و پژوهش‌های ارتباطی وجود دارد که بعد از ۱۵سال هنوز در مدار اصلی خود قرار نگرفته است.

 دبیرکل جشنواره ملی انتشارات روابط‌عمومی در ادامه، نگرانی هئیت داوران را از عدم توجه و اهتمام لازم از سوی روابط‌عمومی‌ها برای پیاده‌سازی الگوی «کار برنامه‌ای» اعلام کرد و گفت: روابط‌عمومی‌ها باید زمان مناسبی را به برنامه‌ریزی اختصاص دهند. عملکرد مناسب روابط‌عمومی‌ها در بخش انتشارات مستلزم برنامه‌ریزی خوب است.

وی همچنین گفت: هیئت داوران توجه دست‌اندرکاران روابط‌عمومی را به پژوهش که جوهره واقعی و اصلی فعالیت‌های روابط‌عمومی است جلب می‌کند و خواستار اهتمام بیشتر و افزایش مهارت‌های علمی و همچنین استانداردسازی و توسعه ‌رویکردهای ارتباطی پژوهشی به عرصه‌ها و حوزه‌های جدید می‌باشد.

دبیرکل جشنواره در ادامه به موضوع کرونا و بحران اعتماد در بین مخاطبان اشاره داشت که اگر روابط‌عمومی‌ها حجم زیاد اطلاعات را مدیریت کنند و اخبار صحیح در اختیار مردم قرار دهند، نقش مهمی در فرآیند اعتمادسازی و از رونق انداختن بازار شایعات در بین مخاطبان ایفا می‌کنند.

وی تصریح کرد: مدیریت حجم زیاد اطلاعات به‌شرطی که شناسایی راه‌کار مناسب را آسان ‌کند، احتمال پیروی مردم از توصیه‌‎های بهداشتی را افزایش می‌‏دهد. 

باقریان در فراز پایانی سخنان خود با تاکید مجدد بر نقش آموزشی انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ تصریح کرد: همه تلاش‌های انجمن متخصصان روابط‌عمومی‌ ایران طی پانزده سال گذشته، معطوف به ارتقای سطح کیفی تولیدات انتشارات روابط‌عمومی‌ها بوده است.

 دبیرکل جشنواره در پایان با تاکید بر استمرار و تسری آموزش‌های علمی و کاربردی در این حوزه، خواستار استفاده بیشتر روابط‌عمومی‌ها از توانمندی‌های حرفه‌ای و کارشناسی انجمن متخصصان روابط‌عمومی و خدمات مشاوره‌ای و علمی کارشناسان و استادان حوزه علوم ارتباطات شد.

در بخش پایانی این مراسم، از برترین روابط‌عمومی‌های حوزه فعالیت‌های انتشارتی در۳۳ شاخه تجلیل شد.

]]> http://iaprs.ir/?feed=rss2&p=3877 0